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新一代的新闻APP户外广告投放,你更倾向于谁?

时间:2018-06-11 15:56来源:未知 作者:admin 点击:
今日头条没有找广告公司,完全自己操刀,写了一千多条无厘头文案,用各种搭不上的鬼畜风格,完全大扫荡式的刷屏、霸屏、洗脑。因为这些文案迎合了不同的人群,在某种特定情况下甚至还能引发共鸣,这样的户外广告,居然能让人停下来观看。同样在今年3月,搜狐新闻客户端出手,王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎四位当红明星露脸的广告牌霸屏了40余座主流城市繁华地段,所有文案只有一句看新闻还是得用搜狐,简单粗暴。两个月后,搜狐的第二波户外广告来袭,文案同样还是这句,但是四大代言人中,人气相对较弱的大鹏和于莎莎被换成了人气更多爆棚的鹿晗和李易峰。四位轻偶像的身影,遍布繁华地段楼宇、车站,大批粉丝争相合影、留念,并在微博、朋友圈制造出各种有趣话题,掀起了新一轮网络狂欢。巨额投入,启用当红小鲜肉,而不是在文案在下功夫,搜狐看中了90后、00后等更年轻的用户群体。四位高人气的代言人号召力强,精准俘获目标用户。#有料大赛#活动更有小心机,主题是吸引了这些明星的资深粉丝为偶像产出原创内容证明偶像有料,除了已有的6位代言人的粉丝在不断产出内容,没有成为代言人的其他当红明星,如李宇春、鹿晗、胡歌等的粉丝也都纷纷参与互动,从而证明自己的偶像有料不输他人,将原本只属于代言明星的传播变为整个娱乐圈之间的互动传播。一点资讯是最近投放的这么一组户外广告,主题是悬念,各种有意制造的悬念。除在纸媒投广告外,一点资讯还在地铁上、公交站牌、机场、公交车身、户外大屏做了大规模的广告投放。据说这一轮投放总金额同样过亿,和当初的今日头条有的一拼。一点资讯主打的就是为兴趣而生,各种用一点资讯的logo组成的马赛克,犹抱琵琶半遮面,似乎也正符合一点资讯的主基调。充分利用路人的好奇心,完成用户的转化,一点资讯平台上有超过300万个用户自己订阅的个性化频道,整组广告,用户在好奇、扫码、阅读之间来回转换。要知道,不管你的户外广告投入多么大,广告牌做的多么精致,吸引路人的时间只有10秒钟,在北上广这些生活节奏极快的城市,连10秒都不会有,如果不能给人们留下印象,那就是无用的投放。在户外,其实是没有人会观看广告的,人们往往是被广告牌挡在眼前,不得不看罢了。在这种注意力稀缺的情形下,如果有一瞬间,广告牌能让他们产生轻微的疑惑或是好奇,那么,品牌留下印象的目的就实现了。